随着新生代消费群体的崛起，电视已经不再是独霸客厅的娱乐和显示工具，智能投影等具备多样化功能的产品成为很多消费者的选择。中国智能投影市场从2015年开始就进入“快跑道”的模式，根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2015年市场销量不到60万台，2017年突破100万台，2019年超300万台，2020年上半年尽管受疫情的影响，市场仍增长7%，达到170万台 。

　　智能投影市场迅速升温的同时，也存在着一些制约因素，其中相关产品概念不清晰、亮度、分辨率等核心技术指标差异大、单位标示不统一等问题尤其突出。

亮度、分辨率等虚标现象严重

　　智能投影虚标现象的重灾区主要集中在亮度虚标、分辨率虚高等方面 。企业通过欺诈式虚标(即夸大产品参数)，或概念式虚标(即各种概念混用，只标注最大值)的方式，严重误导消费者。

　　亮度概念中就包括峰值亮度(最大亮度)和标准亮度(稳定工作时的亮度)，商家可能打着最大亮度的招牌来作为产品的宣传口号;亮度参数包含灯泡亮度、光源亮度等，两者数值相差很大，如灯泡亮度10800、光源亮度3000;亮度单位也有ISO流明和ANSI流明，这两种亮度的检测和评判方式并不一样，所以产生的亮度数值也不一样，如某款投影的亮度为3000流明，而按ANSI标准，亮度可能仅为700ANSI流明。

　　分辨率上则存在标准分辨率和兼容分辨率混用的问题。标准分辨率是指的投影仪最终能呈现出的分辨率(即真实分辨率)，兼容分辨率则指的是投影仪能解析出的片源分辨率上限，如“支持1080P视频”是指可以正常播放1080P视频，但是是把1080P的片源压缩后播放，实际播放的画质为标准分辨率，或许仅720P甚至更低。

行业吸引力高和准入门槛低是主因

　　洛图科技(RUNTO)分析师认为，智能投影市场虚标现象严重的原因主要在于：智能投影行业的供应链已经比较成熟，且主要零部件集中在少数供应商手中 ，如显示芯片被德州仪器垄断，灯泡光源主要来自欧司朗等，准入门槛并不高。同时，智能投影市场的快速发展吸引了众多厂商进入，除了家电企业、互联网企业、内容商等跨界品牌外，还有很多不知名的小品牌。根据洛图科技(RUNTO)线上数据显示，2020年上半年，中国智能投影市场在售品牌数量达到135个，其中1000元以下的品牌数量达到70个。中小品牌为了吸引消费者目光，会选择夸大数值。另外，品牌的增多使得市场竞争愈加激烈，为了在市场上占据一席之地，也会有品牌选择不合规的宣传方式。

　　消费者难以察觉且举证困难也是原因之一。在实际使用智能投影的过程中，投影画面会受到投影尺寸、环境亮度、观看距离等多个因素的影响，导致消费者感知并不明确。而且一般消费者也没有做标准测试的条件，使得举证并不容易。

　　目前智能投影行业缺乏统一的标准、规范 ，厂家无法按照规范去研发和制造产品，导致各品牌既可以是裁判员又可以是运动员。不少商家大玩文字游戏欺骗消费者，不仅影响消费者购物体验，对于那些尝鲜的消费者而言可能会直接摧毁他们的好奇心，最终将不利于行业的长远发展。