日前，第5届CSPC中国智能投影产业高峰论坛在北京成功召开。洛图科技(RUNTO)总经理朱圆圆女士受邀出席会议，并结合权威数据，对全球及中国投影行业的发展进行了深度解析。

一、全球消费面临不确定性，投影机市场依然笃定增长

　　进入2025年，国际局势进一步紧张，除广泛讨论的关税议题外，经济分化、地缘冲突、贸易壁垒、AI治理等因素也在深刻影响着全球发展格局。

　　受外部环境影响，全球消费电子市场规模面临着较大的不确定性。不过，洛图科技(RUNTO)认为，全球投影机市场仍将笃定向上发展;预测2025年全年出货量的保守和乐观口径分别为2106万台和2208万台，同比涨幅分别为4.4%、9.5%。其根本动力在于，大屏化、高清化、沉浸感、智能化的用户享受趋势不可逆。

　　而在行业内部，家用场景的深化和产品智能化浪潮，则是驱动市场发展的两大重要因素。在过去的2024年，全球家用和商用场景呈现了显著分化，家用投影市场的出货量上涨了13.0%，商用市场却下降17.2%。此外，在智能化的渗透率方面，洛图科技(RUNTO)预计到2026年，全球范围内，智能产品的出货量占比将超过50%，其中，中国市场远高于海外市场。

二、中国正成为全球投影产业的核心引擎

　　中国在全球投影产业的地位和作用正在愈加凸显，从核心部件制造、整机装配，到品牌出海，再到产品创新，全链条都在发力。

　　根据洛图科技(RUNTO)数据显示，2024年，在供应链端，中国厂商在投影用液晶面板的出货量超过2000万片，中国制造的投影机在全球市场的占比高达78%;在终端市场，中国大陆在全球市场的出货量占比达到34%，位居第一，中国品牌在全球市场的出货量占比达到了75%;在产品端，中国激光投影机出货量超过110万台，占据全球一半以上的市场份额，4K投影机的出货量更是高于海外其它国家总和。

　　中国力量还体现在投影技术和光源的引领方面。投影技术方面，中国逐渐从“跟跑”到“并跑”。成熟的产业链和极具竞争力的制造成本使得1LCD技术在全球投影机市场中占据着主导地位，而1LCD是中国国产化程度最高的技术。同时，国产液晶面板厂商还在持续聚焦于研发更小尺寸、更高透过率、更高清晰度的新方案。

　　除此之外，中国企业首创性地推出了2LCD技术路线;国产LCoS技术的自主配套已经到达商业化前夜;Micro LED领域的多项专利公示表明，该技术有望从理论进入技术验证样机阶段。

　　在光源技术方面，中国政府和企业主推的激光技术在全球市场的占有率不断提升，2024年首次超过一成。在激光光源的产品市场，从最初的激光荧光技术，到如今三色激光全面布局，中国企业已经不再是跟随者，而是在技术路径和标准制定中扮演“开道者”的角色。根据洛图科技(RUNTO)数据显示，2024年，三色技术在中国激光投影市场的渗透率达到55.6%，远高于海外的10.6%。

　　在产品设计上，8K、可折叠、球幕等创新形态的激光投影也率先由中国企业推出。

三、中国零售市场克服下行压力，转向稳健增长

　　聚焦到中国智能投影零售市场，在经历了2023年的调整期后重回增长通道，2024年销量回升至600万台以上，达到604.2万台，同比增长3.0%。

　　洛图科技(RUNTO)认为，中国市场未来几年将继续运行在稳健上行区间。增长动能主要源于五大维度的共振：政策驱动、用户需求转变、技术进步、产品创新和多场景涌现。

　　年轻消费群体已经成为中国市场的中坚购买力量，他们更愿意尝鲜、更偏爱个性化、智能化产品。从消费者调研数据看，大屏体验和沉浸感仍是驱使其购买产品的主要因素，但同时易用性、智能化、场景化也成为重要考量因素。

　　国补(以旧换新)政策给包括智能投影在内的消费电子行业带来了巨大的变化：1.降低用户更新设备的门槛;2.消费者能以较低的成本收获更先进的享受，培养用户对高质量体验的认知和需求。反映在市场数据上，带来了规模同比的逆转、头部品牌集中度的提升和中高端产品占比的上涨。

　　在中国零售市场，线上平台占据着主导地位，但其也不仅是销售渠道，而逐渐成为内容传播、品牌建设、用户互动的综合平台。OMO融合模式正在探索中：线下开设体验店、举办投影观影会、联动家居展等。“内容+场景+社交”的新营销模型，逐渐成为行业破圈的新路径。

　　在本届CSPC中国智能投影产业高峰论坛上，京东零售、中国电子视像行业协会、中国电子技术标准化研究院联合众多品牌共同发起了真亮度倡议。

　　在产品端的其它重要性能功能方面，中国市场亦能看到显著升级。自动对焦、自动梯形校正、智能避障、自动画面对齐等功能已成为行业主流配置，云台设计也向着自动化的方向发展;灵动屏、三折叠、旋转体、分体式等创新设计，体现了产品向艺术化方向发展。

　　场景应用方面，投影仪从早前的家庭场景的“观影收视工具”变换为“空间魔术师”，商用场景从“单向展示”到“沉浸交互”，出行场景从“功能延伸”到“第三空间革命”，三大类场景应用为产业发展贡献了新的增长曲线。

　　与此同时，AI技术正在重塑投影体验与交互方式：在视听方面，AI可根据用户的观看/收听历史和偏好，自动调整视频/音频参数，以提供更个性化的视听体验;在交互方面，从语音交互到语音+图像交互，再到多模态交互，交互方式日益丰富;在服务方面，从指令服务到助理服务再到主动服务，服务智能化程度不断提升。

四、机遇与挑战并存，投影产业积蓄的力量依然强劲

　　任何事物的进化即是面临挑战和突围的过程。智能投影在当前的挑战之一是来自于大屏电视的价格下探和美学革命。一方面，主流尺寸产品价格都有明显下降，尤其是75寸、85寸电视价格已经接近中高端投影的价格;另一方面，电视的轻薄化和设计美学，在形态上越来越具备一定优势。

　　洛图科技(RUNTO)认为，行业突围的核心关键在于三个方面：一是价值回归，以用户为中心，不只是比参数、价格，而是比使用过程中的“真实体验”;二是拥抱技术，积极整合AI、IoT、内容平台，从硬件走向系统级竞争;三是构建生态，推动内容合作、品牌联动、平台联合，实现“投影+X”场景落地。