一年一度的世界移动通信大会(MWC)，是世界上规模最大的移动通信领域的展会。随着移动技术推动社会行为的进步发展，也改变了个人与品牌互动的方式。2016MWC的重点展出项目包括：可穿戴设备，安防，智慧城市。其中有几乎你能想到的任何移动设备。此外，还有一些同样具有创新性的展出项目。

　　而大多数人都置身于这一变化的浪潮之中。以下是一些今年展会上值得一提的重要内容：

　　1、强强联手

　　科技巨头和主要消费品牌清楚地知道，合作对于双方以及产业发展的重要性。例如，本次展会上，联想和谷歌就有一个合作项目(新一代操作系统和产品系列);沃尔沃与爱立信也有合作;泰格豪雅(全球奢侈腕表销量前五的腕表品牌)与英特尔联合推出了新型智能手表;56iq与京东的智慧快递柜等。

　　在户外领域，我们已开始从合作当中受益。LinkNYC的免费Wi-Fi项目，就是户外数字领域发展的典型案例。

　　2、连接

　　作为物联网产业革命的延续，户外广告商们与消费者的联系、互动将更加密切。

　　我们将看到更多与数字广告结合的活动，无论是作为一个拓展性网络，亦或是一个传递个性化信息的平台，所有的一切都是建立在户外数字广告不断发展变化的基础之上的。

　　3、受众洞察

　　如今，户外广告的针对性、互动性与以前相比，有了很大的提升。我们已经看到，通过合作伙伴来获取对定位数据的更深层次理解，这不仅有助于户外广告发展，更有助于改进消费者的体验。

　　如雨后春笋般不断出现的各类新兴趋势，也将提供更充分的评估体系。

　　4、虚拟现实

　　虚拟现实，说来并不新奇。然而，面向大众时，本次展会更关注的是虚拟现实技术对展会及未来技术发展的影响。

　　前一阵子，很多品牌进行了新产品的发布，包括HTC的Vive，LG的虚拟现实耳机。此外，还有三星的360度旋转摄像头的摄像机。不久的将来，人们将有更多机会体验虚拟现实技术。

　　发展主流驱使技术不断进步以为消费者创造更优质的沉浸式体验，但我们首先要确保的则是产品的质量。

　　5、基础设施不足

　　前路漫漫。发展机会总是与挑战并存的。尽管此次展会是有利的发展机遇，但是，仍有一些问题需要留意。技术发展总是难以捉摸的。并且，在投资不合时宜的情况下，最近只有少数科技巨头度过了难关。

　　未来几年，户外广告行业同样需要面临这样的问题。随着现有技术的发展以及新平台的涌现，伴随着数字基础设施的日益完善，再结合此次的展会情况，与时俱进、跟上技术的脚步，仍存在一定困难。

　　如果能够充分利用技术发展的重要机遇，那么，户外广告产业发展的前景将更加广阔。